Burberry ने क्यों जलाए 807 करोड़ रुपये के कपड़े
Burberry, एक प्रसिद्ध British luxury brand, अपने स्टाइलिश और उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों के लिए दुनिया भर में जाना जाता है। हाल ही में एक रिपोर्ट में खुलासा हुआ कि इस ब्रांड ने पिछले कुछ वर्षों में लगभग 251 करोड़ रुपये के ‘अनवांछित’ कपड़े और कॉस्मेटिक उत्पादों को नष्ट किया। यह सुनकर शायद आपको हैरानी हो, लेकिन यह कोई फिल्म का दृश्य नहीं है, बल्कि यह एक वास्तविकता है। Burberry इस तरह के उत्पादों को नष्ट करने की प्रक्रिया अपनाता है, और इसके पीछे की वजह काफी दिलचस्प है।
Product Destruction (क्यों जलाए जाते हैं कपड़े?)
Burberry का दावा है कि वह अपने उत्पादों को नष्ट करने का कदम अपनी मार्केटिंग रणनीति के तहत उठाता है। रिपोर्ट के मुताबिक, चार साल पहले, Burberry ने लगभग 3.68 करोड़ डॉलर के उत्पाद नष्ट किए थे, और कंपनी ने इसकी वजह अपनी रणनीति बताई थी। ब्रांड का कहना है कि यदि वे अपने पुराने उत्पादों को खुले बाजार में बेचते हैं, तो इससे उनके मुनाफे में कमी आ सकती है। इसके अलावा, पुराने उत्पादों का डिस्काउंट पर बेचना उनकी brand image को नुकसान पहुंचा सकता है, क्योंकि इसके कारण ब्रांड की लक्जरी इमेज कम हो सकती है।
ब्रांड इमेज की चिंता
Luxury brands हमेशा अपने ग्राहकों को नए और ताजे उत्पादों के साथ आकर्षित करने की कोशिश करते हैं। वे पुराने उत्पादों की कीमतें कम करने के बजाय उनकी सप्लाई को नियंत्रित करते हैं ताकि ग्राहक हमेशा नए डिज़ाइन की उम्मीद करें। यही कारण है कि कई बार पुराने उत्पादों को जलाया जाता है। इन कंपनियों का मानना है कि डिस्काउंट पर बेचे गए उत्पादों से उनकी brand value प्रभावित हो सकती है, और ग्राहक उनके उत्पादों को महंगे नहीं, बल्कि सामान्य मान सकते हैं। इसलिए, यह सुनिश्चित करने के लिए कि उनका ब्रांड हमेशा प्रीमियम बने रहे, वे पुराने उत्पादों को नष्ट कर देते हैं।
कंपनी के लिए कोई नुकसान नहीं
हालांकि यह कदम बाहरी नजरिए से नुकसान जैसा लगता है, लेकिन कंपनियों के लिए यह एक रणनीतिक निर्णय है जो उनके मुनाफे को बनाए रखने में मदद करता है। Burberry का कहना है कि यह तरीका उनकी brand value को बनाए रखने के लिए सबसे उचित है। ऐसा करने से उनकी लक्जरी इमेज बनी रहती है और ग्राहक केवल उन्हीं उत्पादों को पसंद करते हैं जो नए और उच्च गुणवत्ता के होते हैं।
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Burberry का डर: कॉपी के खतरे से बचाव
Burberry का मानना है कि अपने उत्पादों को नष्ट करने का एक कारण यह भी है कि उन्हें डर है कि कोई अन्य कंपनी उनके डिज़ाइन की copy कर सकती है। 2017 में, Burberry ने करीब 10 मिलियन डॉलर के परफ्यूम और कॉस्मेटिक्स को नष्ट किया था ताकि उसकी market value सुरक्षित रह सके। ब्रांड का मानना है कि ऐसा करने से वे अपने डिज़ाइनों की चोरी से बच सकते हैं और अपनी लक्जरी पहचान को बनाए रख सकते हैं।
अन्य कंपनियों का उदाहरण
यह केवल Burberry तक सीमित नहीं है। 2018 में, Cartier, Piaget और Baume & Mercier के मालिक Richemont ने भी स्वीकार किया था कि उन्होंने लगभग 563 मिलियन डॉलर के पुराने और बिना बिके उत्पादों को नष्ट किया। यह कंपनियां भी अपनी brand value को बनाए रखने के लिए पुराने उत्पादों को नष्ट करती हैं।
निष्कर्ष
Luxury brands जैसे Burberry अपने पुराने उत्पादों को नष्ट करने का कदम अपनी brand image और market value को बनाए रखने के लिए उठाते हैं। यह रणनीति भले ही बाहरी रूप से नुकसान जैसी लगे, लेकिन ब्रांड्स के लिए यह एक समझदारी भरा कदम है, जो उनके लंबे समय तक मुनाफे और प्रतिष्ठा को सुनिश्चित करता है।
